票房第二名「春节档票房斩获影史第二影视股为何集体跳水」

来源:八戒影院人气:630更新:2023-02-22 21:09:03

春节档过后A股的第一个交易日,影视股集体跳水。

1月30日早盘,光线传媒、万达电影、中国电影等参与出品发行本次春节档影片的多家上市公司,股价均下跌不少。截至发稿,光线传媒跌9.02%,万达电影跌4.89%,中国电影跌4.19%,华策影视跌5.15%,博纳影业跌6.45%。

港股上市公司欢喜传媒在兔年开市后,先涨了一日,此后连跌两日。今日跌幅12.16%。

上述不少上市公司,都是2023年春节电影档的参与者。2023年春节档电影票房为67.58亿元,同比增长11.89%,影史排名第二,观影人次为1.29亿,同比增长13.16%。

其中,欢喜传媒是春节档票房冠军《满江红》的主控出品方,也是背后最大受益者。中国电影也参与该片的发行。欢喜传媒2018年曾与张艺谋签下6年长约,拥有对张艺谋执导的三部网络系列影视剧的独家投资权,并可将其中一部替换为电影项目。此外,光线传媒业的子公司也参投该影片,1月29日,光线传媒公告称,截至2023年1月28日,公司来源于该影片的营业收入区间约为人民币6300万元至人民币7000万元(最终结算数据可能存在误差)。

中国电影是《流浪地球2》背后唯一一家参与了制作、出品、发行等多个环节的上市公司。此外郭帆影业参与了出品发行,登峰国际和中影创意也参与出品,而联合出品公司多达35家。《熊出没·伴我“熊芯”》由华强方特、横店影业、万达电影等公司出品,中国电影、联瑞木马等公司发行。

总体看来,中国电影或为本次春节档最大赢家。1月20日,该公司董秘回答投资者提问时表示,春节档7部主要影片均由该公司出品或发行。其中《流浪地球2》由公司主出品、主发行,《满江红》《无名》《熊出没·伴我“熊芯”》《中国乒乓之绝地反击》为公司参与出品并联合发行,《深海》《交换人生》为公司参与发行。

对于大档期后影视股反而下跌的原因,一位互联网传媒行业分析师告诉第一财经记者,在电影上映之前,基于对票房的良好预期,投资者可能会提前购入股票。而在电影正式上映后,档期收官之后,投资者开始卖出股票,“落袋为安”,所以相关影视公司也会因投资者兑现收益面临股价下跌风险。

实际上,在大档期良好表现后,影视股的下跌并不罕见。早在2019年国庆档,档期票房取得了44.66亿元的佳绩,而背后参与发行的上市公司股价也在节后第一个交易日集体下跌。而国庆档正式开始前,这些影视股均经历过一波上涨。

票房第二名「春节档票房斩获影史第二影视股为何集体跳水」

春节档68亿收官 如何影响影视股

兔年电影市场迎来开门红,2023年春节档以历史同期第二的票房成绩圆满收官。


据猫眼专业版数据,截至1月27日23时59分,2023年春节档(1月21日-1月27日)共收获68.84亿元票房,位列中国影史春节档票房榜第二位,仅次于2021年票房纪录。


截至27日20时55分,2023年春节档累计观影人次达到1.28亿,较去年同期增加1400万;总场次264.6万场,较去年同期减少50万场;平均票价52.4元,较去年同期降低0.3元,自2016年以来近7年首次下降。


《满江红》以26.92亿元登顶春节档票房冠军,《流浪地球2》以22.28亿元票房位列亚军,《熊出没·伴我“熊芯”》7.75亿元票房位列季军。在今年春节档中,吴京主演作品票房达到310.73亿,沈腾主演作品票房达到279.52亿。《满江红》连续6天单日票房突破4亿,追平《长津湖》保持的纪录。


据猫眼专业版数据,春节档票房前五名的省份依次为江苏、广东、浙江、山东、河南,江苏省连续第3年夺得春节档省份票房冠军。从城市票房来看,上海、北京、成都、重庆、广州分列前五,上海以2.62亿元票房突破历史新高。

票房第二名「春节档票房斩获影史第二影视股为何集体跳水」

十年首次票房倒退,春节档85亿梦碎,是票价太贵惹的祸吗?

由于2021年疫情后的首个春节档逆市大爆,今年春节档原本备受看好——在巨无霸《长津湖之水门桥》的引领下,韩寒、开心麻花、张艺谋、“熊出没”等院线常客纷纷出战,不少机构高调预测今年票房将突破85亿,再创历史新高。

然而今年春节档连续四天单日票房都显著落后于去年同期,这样一来总票房大概率会落在65-70亿区间,低于去年的78亿,破纪录无望。排除2020年的特殊情况,这是过去十年来春节档票房首次出现倒退。

春节电影票三连涨,影院片方都想分羹

首先,“烂片太多”和“疫情导致很多影院停业”两种说法都很难站住脚。春节档的强竞争属性决定了敢于进入档期的影片即便不能收获满分好评,但口碑中上并不难。今年春节档8部影片中,最有卖相的6部影片豆瓣都已开分,其中《狙击手》、《奇迹·笨小孩》、《长津湖之水门桥》三部影片超过7分。

去年春节档,豆瓣开分在7分以上的有《你好,李焕英》、《刺杀小说家》、《人潮汹涌》、《新神榜:哪吒重生》四部。2019年的春节档,也只有《疯狂的外星人》、《流浪地球》、《飞驰人生》三部开分在7以上。再往前的2018年,只有《唐人街探案2》和《红海行动》两部开分在7以上。

而在猫眼和淘票票上,今年春节8部影片评分都在9分以上,说明也没有出现严重背离观影预期的影片。春节前的零星疫情,影响了部分影院的经营。但灯塔专业版的影院营业地图显示,全国影院复工率100%,停业的只有极少数。

事实上,比往年同期,今年春节档的放映场次其实还有所增加。综合猫眼和灯塔专业版的数据,今年春节档前三天全国共放映至少157万场,而去年和2019年春节前三天分别只有不到143万场和不到147万场。

至此,“罪魁祸首”只剩一个:今年春节的电影票又涨价了。灯塔专业版数据显示,今年春节初一到初三,全国平均票价为54.8元,猫眼数据为55元, 比去年同期每张票至少涨了5、6块钱。

这已经是春节档连续第三年“大提价”。综合猫眼和灯塔专业版的数据来看,从2014年到2018年,春节档平均电影票价在35元-39元之间缓步增长,但到了2019年均价大幅上涨到45元附近,到了去年均价更是涨到了49元左右。

在一线城市,这种上涨更为明显,60-70一张的电影票是最低门槛,票价一百好几并不鲜见。比如上海环贸百丽宫影城,大年初五黄金场的IMAX,一张票要175元。

对春节期间拖家带口的家庭观影群体来说,这意味着进一趟电影院就要花费大几百。正如有微博用户所言,“今年春节的电影票,加点钱都可以看话剧了”。

票价贵真的只是影院的锅吗?今年春节电影票涨价,其实是片方和影院共同造成的。疫情以来损失惨重的影院,希望抓住春节档这个全年最为关键的档期回血,这一点外界都能注意到。

而片方一侧的原因则少有观众知道:根据发行通知,今年除了《喜洋洋与灰太狼之筐出未来》、《小虎墩大英雄》两部动画外,其他所有春节档影片的片方都将单张电影票的最低结算价提高了5元,如四大一线城市的最低结算价都从往年的35元提高到了40元,这意味着影院定价不可低于这一价格。

大众观影习惯被打破,资本市场也无赢家

真正需要警惕的是:大众是不是已经没有进影院的习惯了?上涨的票价不过是给观众多了一个不去的理由。

“全民进影院”这一春节新民俗其实很短暂。2013年周星驰的《西游·降魔篇》之前,春节档其实并不受国产片重视。况且很多观众春节看电影的习惯,也是在巨额票补刺激下被动建立起来的,那些年9块9一张的电影票并不鲜见。

但是,只是涨价还不足以解释观众的流失。毕竟从2016年开始,来自票务平台和片方的电影票补就开始逐渐减少,但此前几年春节档观影人次还在增长。

疫情反复导致的影院空窗,对大众观影习惯反而是更大的损害。一方面,疫情导致影院反复关停,电影项目也普遍延期、推迟,卖座的国产片数量肉眼可见减少;另一方面,卖座的进口片也明显少于疫情前,观众进影院的理由更少了。

虽然大卖几十亿的大片仍然层出不穷,但去年票房破亿的影片只有60部,比疫情前的2019年少了近30部。其中,去年破亿的国产片43部,2019年是47部;去年破亿的进口片17部,而2019年是42部。如果影院营业、影片供应不能恢复,观众继续流失,长期来看整个中国院线电影生意整体都会受到影响。

资本市场显然已经将今年票房倒退视为某种信号。2月4日港股复市,两大票务平台背后的阿里影业、猫眼娱乐双双下跌,阿里影业收盘大跌7.95%,猫眼娱乐跌4.5%,IMAX China也以下跌收盘。A股要到7日才会复市。考虑到春节档大局已定,万达电影、中国电影、上海电影、横店影视、金逸影视等A股院线股,节后迎来大涨的可能性已经很渺茫。

当然,今年春节档也有为数不多的几方赢家。《水门桥》最终票房大概率能进入影史前十,《熊出没·重返地球》有望创下系列票房新高,《这个杀手不太冷静》稍超出预期,有望超越同团队的《羞羞的铁拳》。

但可惜的是,由于缺少往年《流浪地球》、《你好,李焕英》与股市连接的情况,散户节后基本也喝不到汤。如《水门桥》、《熊出没·重返地球》背后的博纳影业和华强方特,目前都没上市。只有《这个杀手不太冷静》出品方新丽背后的阅文集团在4日港股复市首日上涨超5%。

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