小城市电影票价为何比大城市贵「小城市电影票价为何比大城市贵」

何勇

春节期间河南信阳某影院的黄金时段电影票价超过百元，一张《流浪地球》电影票价格为160元。有网友称该价格“远超平时价格，甚至比一线城市还贵”。记者查询到，2019年春节的电影票价较2018年同比上涨15%左右。对此，信阳当地物价部门解释，电影票价系市场调节价，未接到过群众举报。(2月12日《北京青年报》)

对于习惯花19.9元购买一张电影票的观众来看，花160块钱购买一张电影票，确实很“肉痛”，无法理解，无法接受。但从法律角度说，电影票价实行的是市场调节定价，而非政府定价。这意味着只要电影院明码标价，那么即便眼下最热的《流浪地球》的电影票卖到一张高达160元，这样的定价本身并不违法违规，我们只能尊重。

事实上根据目前全国电影市场实际情况来说，小城市、小县城电影票价超百元，或者小城市、小县城电影票价比一线城市还要贵，这本身并不值得大惊小怪。因为这是一种普遍现象，而不是个例。造成小城市、小县城电影票价比一线城市电影票价还要贵的局面，除了存在垄断因素之外，更多的是市场规律使然，是市场经济下的正常选择。

不可否认，很多小城市特别是小县城，基本上只有一家电影院，最多两家电影院，处于名副其实的垄断格局，消费者没有太多的选择权。这决定了电影院在票价定价上享有绝对的定价权，消费者只能被动选择。对观众而言，只有两个选择，要么花钱买票进电影院看电影，要么只能不进电影院看电影。

但除此之外，更重要的是，很多小城市、小县城的人口规模非常少，特别是愿意购买电影票进入电影院看电影的观众群特别小，每场观众数量特别少，一年走进电影院看电影的观众数量就没有多少。即便是在周末，观众也不时可以享受到包场待遇。像生活在小县城的笔者，一年下来，很少遇到过一场观众超过10个人的情况，从来没有遇到过一场观众超过20个人的情况，观众数量基本上只是个位数。这决定了电影院要保持利润，要维持经营，要生存下去，在观众规模较小的情况下，只能通过提高票价的办法，别无其他选择。

换句话说，人气不足，票价来凑，小城市、小县城的电影院没有办法走所谓的“薄利多销”的营销模式，只能走“暴利少销”的办法。而在春节期间，青年人普遍返乡过年，直接增加了愿意买票走进电影院看电影的观众群，这就让电影院产生了靠短短的春节几天“狠宰”心理，选择“坐地起价”，达到靠春节几天的暴利摊平平时的亏损或者低利润的目的。

当然，电影院经营者、电影投资商必须清醒的认识到，电影票价、电影票销量、电影院利润三者之间的关系非常微妙，需要平衡。如果电影票价定的过高，让人们直接买不起，或者让观众产生这是电影院“抢钱”的心理，将会导致电影票销量大幅下滑，可能并不能给电影院带来利润，不利于我国电影行业的发展。反之，电影票价定一个合理的价格，有可能带来电影票销量上升，增加电影院上座率，反过来能够给电影院带来利润。

为什么我在城市看电影电影票很便宜，在老家县城一张却很贵

城市看电影的人多，票价低，可以吸引多的人去看派雹携电影肆瞎，属于薄利多销；
县城相对城市，看电影的人要少，如果票尘伏价跟城市一样的多，不一定跟城市的收益以，所以会比较贵一点。

市监局回应小城市电影票价贵生活无所掉谓,是啥意思？

这句话的含义是，当生活质量提高、经济发展等方面较为顺畅时，顾客对于电影票价的高低可能会不再过于关注。对于小城市电影票价贵的问题，市监局认为，如果当地的消费者和市场都愿意接受这样的价格，敏芹枣那么他们就可以继续提供这样的票价。当然，市监桥拆局也提到，如果电影票确实存在价格虚高或涉及到垄断或不正当行为的首行问题，他们将会介入并进行相应的处理。