2021年春节档预售「2022春节档预售开启战况没有想象中激烈」

作者 / 坦克

和去年《唐人街探案3》惊天地泣鬼神的爆炸预售不同，刚刚开启预售的2022春节档，比想象中冷清了一些。

距离2月1日大年初一仅仅剩下11天的时间，今早8点春节档终于开启了预售，八部影片统一安排在大年初一早8点开启密钥，这一次没有片子会在除夕抢跑，没有片子有零点场，甚至几乎所有影片都开启了分段密钥，以对抗春节档已经泛滥的偷票房行为。

目前来看，预售表现并没有受到疫情太大的冲击，如果接下来河南、天津、北京、广东的疫情能够逐渐稳定，相信今年春节档甚至有望创作新的历史。

可以说，经过一天的排片战，大年初一的排片排名基本已经确定了八成，也就是《长津湖之水门桥》>《奇迹·笨小孩》>《四海》>《这个杀手不太冷静》>《狙击手》>《熊出没·重返地球》>《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》>《小虎墩大英雄》。考虑到目前排片占比排名和预售票房占比还不完全相符，未来几天内排片仍有较大的变化空间。

在疫情影响下，今年春节档能突破去年的纪录吗？打破影史票房纪录的续作《长津湖之水门桥》会继续刷新这一纪录吗？除了《水门桥》之外，哪部影片会率先突围第二梯队呢？对比过去压缩了预售期的春节档，接下来几天的预售大战还拥有哪些看点呢？

春节档统一预售史

2019年1月10日，距离2019年2月5日春节档还有26天。在这一天，定档在春节档公映的9部影片在同一天公布了发行通知与排次号，统一开启预售，首日开启场次就高达5万场，预售成绩接近千万票房。而这次档期统一开启预售，也是有关部门在去年年初接管电影之后，重要的改革措施之一。

同样在9月9日，距离国庆档9月30日还有21天，《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部国庆献礼大作也在同一天正式开启预售，也实现了档期同步、预售同步、具体上映时间同步、预售价格同步的“壮举”。

统一管理其中一条的要求便是统一排片，这里的统一排片并不完全是全国一盘棋，而且要求做到协管影城需统一由院线和影管公司来管理，以此来大幅降低每个店的经营成本和风险，也更有利于影城健康稳定的发展。

那么不仅仅是院线影管公司需要这种统一的管理，影片的发行也势必从无序混乱逐步过渡到统一规范，这当然也需要主管部门更有效的作为和监管，在重点档期多部同竞影片出现时，统一发布这些影片的发行通知，对公映时间也进行“严格”的统一管理。

公平竞争才会使得大家把更多精力放回到影片本身之上，而不是没开拍就筹谋如何投入票补和场次费用，这种方式和想法本质上是违背电影的精神和初衷的。

2020年春节档的变局比较多一些。首先有关部门连续针对VIP厅不规范问题和偷票房行为重拳出击，严厉打击了影院的诸多灰色收入。此外，《中国女排》的意外改名和内容调整也推迟了原定的8天预售窗口期，最后面对疫情的不断侵袭，三部影片在开启预售后紧急提档除夕，种种行为都让2020年春节档显得乱象丛生。好在这种情况在2021年得到了抑制，虽然依旧有影片想要提档除夕，但是也在公布之后立即被叫停了。从今年的情况来看，2022春节档之前应该不会有新的大变局了。

为什么春节档预售那么重要？

虽然说电影提前开启预售是为了能够让观众提早购票，但是相比普通观众，电影的片方、宣发方以及影院，才是更关心一部电影预售表现的那部分人。

为什么一部电影的预售越来越重要了呢？因为预售代表着电影的实际热度。一部电影在开启预售前，或许只能通过售票平台的想看数、想看日增以及各大平台的搜索指数、热搜数以及预告片点击量等数据来综合观察，很难有一个直观、明确的体现。

预售票房不一样，那是实打实的映前热度预演。如果说一部小体量影片还能通过包场、买排片、锁座等发行方式来制造“虚假繁荣”的话，那大档期的预售票房破亿的成绩可以说基本做到了公开、公平、公正的实际捷报。

而近几年电影预售更是成为一部电影在宣发阶段举足轻重的一部分。

对于观众来说，在线售票平台的普及，让电影预售能够帮助观众节省购票成本和购票时间。由于预售的透明化，观众可以在线选择自己心仪的座位，这比以往的现场售票更加便利和人性化。

对于片方来说，电影提前开启预售毫无疑问能够增加电影的曝光量和知名度，提前为影片积攒话题和人气。而所有宣发动作，都可以转化为首周预售的成绩直观显示，也可帮助片方根据预售成绩对宣发节奏进行微调。

最后，对于影院来说，电影预售不仅大大减轻了影院售票的压力，并且通过提前预售，可以在窗口期内任意调整影片的首周排片，以求票房收益的最大化。

不过，对于今年的春节档发行来说，还将面临着全新的压力，种种问题也是过去历年未曾经历过的。

今年春节档新形势

目前来看，局部疫情的反复对春节档的影响并不明显。

其实去年春节前的疫情表现更不乐观，不过即便在各种原地过年的号召下，2021年春节档依旧取得了超出预期的票房表现。无论是大年初一票房、档期票房都刷新了影史新纪录。

但受到各个方面的影响，包括预售期缩短、票补降温等因素，今年春节档增幅对比2021年大概率会有一定程度的减少，但伴随着民众观望情绪的降低和影片有效口碑的释放，今年春节档仍然会有一个稳定的走势，局部中高风险省市的电影市场也会在疫情减轻后得到一定程度的恢复。

虽然预售情况平稳，但还是出现了一些小问题，例如全部影城挤在一起下载数据，导致专资系统短时间内瘫痪等问题。

平心而论，今年春节档预售相比去年还是存在着较大的差距。得益于超高热度影片《唐人街探案3》的存在，去年大年初一最终预售也超过了10亿，而今年的最终预售估计很难超过这个成绩。

并且，在提前14天预售的情况下，《唐人街探案3》就在首日取得了将近6000万的预售票房，而通过今年的预售表现来看，8部电影加起来也就只有《唐探3》一半的预售水平。虽然《长津湖》创造了影史票房纪录，但续集IP属性较弱，在热度表现上不抵《唐探》系列也是预料之中。不过虽然今年整体预售表现不如预期，但开盘后，影视股还是呈现了一定的涨势。

另外预售表现不佳，也是2021一整年都呈现出来的问题，从去年开始，因为市场的整体萎缩以及冷档期票房产出极低导致的购票APP打开率降低，目前电影票房的整体预售都后置了，这也是未来在电影预售方面我们需要注意的问题。

尽管首日预售表现不佳，我们仍然认为，今年春节档至少在平均票价、档期场次数方面能创造新的影史纪录。而对于2022春节档，未来我们还有很多事情要聊。