来源:八戒影院人气:920更新:2023-03-01 13:57:54
IP,英文为“Intellectual Property”,其原意为“知识(财产)所有权”或者“智慧(财产)所有权”,也称为智力成果权。大IP广泛意义来说,是指那些被广大受众所熟知的、可开发潜力巨大的文学或艺术作者。
举个例子:
《同桌的你》 《睡在我上铺的兄弟》 热门歌曲转化为电影
《爸爸去哪儿》《奔跑吧,兄弟》 热门电视节目转化为电影
《魔兽》 热门游戏转化为电影
《咱们结婚吧》电视剧转化为电影
还有《十万个冷笑话》、《仙剑》、《三体》等等等。。。。
也就是说一个好的IP,可实现小说、电视剧、电影、动漫、歌曲、游戏等之间的转化。
什么样的IP具备转化为电影的条件?
确定某个IP是否可以转化为电影,需要考虑其是否能够通过电影手法展现,且通过电影展现能够优于其它载体;判断是否有潜力,则要考虑其受众规模与认知程度。这和产生一个故事的原创点后,思考这个点是否可以完善成电影,以及成为电影后是否会好看的思维过程是一个性质。
以商业片为前提,开发电影IP与开发原创剧本的思路或许是一样的,即从市场、受众情况来总结提炼“有潜力”的题材、元素,在这样的范畴下,有目的的寻找质量较好,有转化基础的文学作品或游戏、漫画等。
另外多说一下,要搞清开发一个IP的目的,是为其已有的认知度和受众群体买单,还是为其题材和故事本身。有时这两样并不存在于同一个作品中,还是需要区别对待。
已经非常成熟的“IP”,如《小时代》、《魔兽世界》等。
还有最近热播的电视剧《花千骨》,花千骨手游一个月约2亿的流水收入。
“IP”热到底有多热?热到“新华字典”也可以拍出影视作品,热到“IP”价格从几年前十几万暴涨到几十万,甚至几百万,《盗墓笔记》以500万的“IP”价问鼎榜首。各大影视公司从去年下半年就开始囤积“IP”,几乎所有的顶尖“IP”在一年中被抢购一空。不管买了有没有用,先囤了再说。
更有影视公司宣传调侃,如果通告里没有“IP”,那么这篇通告就拿不出手。如今业内把“IP”提到了空前的高度,每个“IP”后都蕴藏了巨大的潜力与大量的粉丝,似乎拍一部就能火一部,所以无数“IP”剧趁热打铁,应运而生。
现在还谈买IP的,多半是顶级大厂和二三线CP,那些而新兴的,或者有一定实力积累的CP和发行商则开始了新的尝试:自造IP。
可能正是由于出现了上述的一些现象,现在越来越多厂商开始发布自己的造IP战略,换言之,是迫于好IP为数不多的现状,所产生的“催熟”计划。
正如前文所说,一个优质IP是需要时间去积累的,不论是连载的网文漫画,还是更新的动画或者电视剧,IP最宝贵的价值,是在这段时间内与自己的受众所培养起来的感情。成为一个作品的粉丝其实就和接受洗脑一样,需要一个契机和一段时间。只有这样而来的粉丝才会成为虔诚的拥护者,比如 运营总监王鑫亮 。
然而,时不我待,一款IP形成的时间可能比一个手游公司的寿命都长。单靠手游可能很难去形成影响力,同理,单靠漫画,单靠动画或者单靠小说,都太慢了,这就需要借助外力来“催肥” ,多管齐下,形成IP矩阵,去多方位、全面地影响粉丝。
除了造IP,还有一个新现象是IP衍生品的二次衍生。比如以《刀塔传奇》为故事设定的动画《英雄别闹》,在尝试吸引游戏玩家以外的动漫人群。由于拥有独立的故事线和人物,假如未来动画也形成了一个独立新IP,再去开发其IP手游。岂不是形成了“子子孙孙无穷尽也”的新型产业链?这么一想,似乎颇为有趣。
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